Online-Werbung in der Lernendenrekrutierung

Wie steht es um die aktuellen Trends auf dem Lehrstellenmarkt? Hier erfährst du, wie du Online-Werbung optimal für die Rekrutierung von zukünftigen Lernenden einsetzen kannst. 

In diesem Blog-Beitrag:

• Die Trends des Lehrstellenmarkts
• Auf Online-Werbung setzen
• Online-Schnuppern als optimale Lösung

Die Trends des Lehrstellenmarkts

Der LehrstellenPuls 2022 erhebt seit April 2021 die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die Berufsbildung. Die Haupterkenntnisse im Januar 2022 zeigen klare Trends: 

1. 67% der Lehrstellen mit Lehrbeginn August 2022 sind besetzt
2. 79% der Lehrbetriebe bieten für den Lehrstart 2022 gleich viele oder mehr Lehrstellen an als für 2021
3. 0.3% der Lernenden erhalten keine betriebliche Ausbildung

Abbildung 1: Statistik Zukünftige Lernende (Quelle: LehrstellenPuls 2022)

¨Auf Online-Werbung setzen

Auf die Punkte 3 und 4 möchten wir gerne genauer eingehen. 

Eine Offline-Präsenz wird laut LehrstellenPuls für Lehrbetriebe immer weniger attraktiv. Dies deckt sich mit dem stets steigenden Online-Konsum der Jugendlichen. Gleichzeitig steigt der Einsatz der Online-Werbung, um offene Lehrstellen zu besetzen. Dabei sind vor allem folgende Optionen interessant: 

1. eigene Website: Volg machts vor – mit einer jugendgerechten Seite, Karrieremöglichkeiten, Fragen an Lernende und das alles fast ausschliesslich in Form von Videos kommuniziert.
2. bekannte Portale: hier sprichst du garantiert die richtige Zielgruppe an und kannst dich jugendgerecht präsentieren. Tipps, wie das perfekte Lehrstelleninserat aussieht, gibts hier. 
3. soziale Medien: sie verzeichnen ein immenses Wachstum und sind das Zuhause der Generation Z. Für dich ist der Einsatz davon also nicht mehr zu ignorieren, was nicht bedeutet, dass nun sämtliche Lehrbetriebe einen Social Media-Account erstellen müssen. Nutze Synergien zu anderen Playern und sprich die Zielgruppe direkt an. 

Eine schöne Geschichte hat Roche dazu geschrieben: Im Frühjahr hatten sie das Problem, dass noch einige Lehrstellen unbesetzt waren. Gleichzeitig waren sämtliche Mitarbeiter:innen im Homeoffice. Nun wollten sie mit Videos die Vorteile einer Lehre aufzeigen. Wie das trotzdem funktionierte? Die Videos wurden ganz einfach via Zoom aufgenommen und im Schnitt etwas aufgepeppt. Sogar eine Lernende aus Dänemark wurde hinzugezogen. Das Resultat lässt sich sehen! Und siehe da: Roche war sehr erfolgreich mit der Lehrstellenbesetzung. 

Online-Schnuppern als optimale Lösung

Schnupperlehren vor Ort durchzuführen, kann momentan sehr schwierig sein. Es bleibt jedoch unbestritten, dass Schnupperlehren für Jugendliche sowie Lehrbetriebe essentiell sind: Sie klären die Fragen, ob der/die Schüler:in zum Beruf und Lehrbetrieb passt und ob er/sie den Anforderungen gerecht wird. Darüber berichteten auch mehrere Medien. Wie kann man also sicherstellen, dass diese 3 wichtigen Punkte geklärt werden? Die Lösung liegt auf der Hand: Online-Schnuppern! Die Jugendlichen sollen sich mittels digitalen Medien (zum Beispiel Berufsvideos) ein möglichst gutes Bild vom Beruf und Lehrbetrieb machen. Die Passung kann mit kostenlosen Checks überprüft werden. 

Ein vorbildliches Beispiel ist die Berufsbildung von IKEA. Kurzerhand haben sie sich dazu entschieden, einen virtuellen Rundgang, selbstverständlich von Lernenden durchgeführt, in ihrer Filiale zu organisieren. Zusätzlich konnten auf Instagram live Fragen an die Lernenden gestellt werden.