Wie suchen Jugendliche ihre Lehrstelle?

Die Berufswahl ist eine entscheidende Phase. Die Jugendlichen werden zu jungen Erwachsenen und der Start in die berufliche Karriere rückt näher. Daher ist klar, dass die Jugendlichen sich dazu sehr viele Gedanken machen. Doch welche Informationen helfen dabei am meisten? Wie sucht die Generation Z? Was ist wichtig und wie können wir die Jugendlichen bei der Lehrstellensuche unterstützen?

In diesem Blog-Beitrag:

• Jugendliche kennen nur einen Bruchteil der Lehrberufe
• Jugendliche haben fast keinen Bezug zur "Firma"
• Mit welchen Informationen du Jugendliche überzeugst
• Social Media-Umfrage

Jugendliche kennen nur einen Bruchteil der Lehrberufe

In der Schweiz gibt es über 250 verschiedene Lehrberufe. Vom klassischen Büro-Alltag als Kaufmann/-Frau EFZ bis in die Höhen als Seilbahn-Mechatroniker:in gibt es eine unglaubliche Bandbreite an spannenden Ausbildungen. Leider sind den Jugendlichen aber nur sehr wenige Lehrberufe bekannt. Gerade auch Berufe mit nicht eindeutigen Berufsbezeichnungen haben es schwer.

Bei der Umfrage von Yousty im Jahr 2019 gaben nur knapp 0.5 % der Jugendlichen an, die Aufgabengebiete eines oder einer Systemgastronomiefachmann/-frau zu kennen. Erstaunlich, da mit ziemlicher Sicherheit alle bereits einmal in ihrem Leben mit diesem Beruf zu tun hatten. Sei es an Autobahn-Raststätten oder in Fast Food-Restaurants.

Kennst du die beliebtesten Lehrberufe? Hier findest du eine Übersicht der 10 beliebtesten Lehrberufe. 

Ob du nun einen Lehrberuf anbietest, welcher sehr beliebt ist oder einen eher unbekannten Lehrberuf: Wir möchten dir zeigen, wie du für jeden Lehrberuf erfolgreich Lernende ansprechen kannst.

Jugendliche haben fast keinen Bezug zur “Firma”

Die Jugendlichen sind während der Berufswahl noch nicht wirklich "firmenaffin". Dies zeigt sich unter anderem darin, dass das Firmenlogo nur 45% der Suchenden beeinflusst. Die Jugendlichen suchen spezifisch und direkt nach dem Wunschberuf in ihrer Region. Das Image des Lehrbetriebs spielt dennoch eine wichtige Rolle. Die Generation Z möchte vermehrt Sinn hinter der Arbeit sehen und nicht bloss einfach Geld verdienen. 

Zum Vergleich: 9% suchen direkt nach dem Unternehmen während 64% zuerst nach dem Beruf sucht. Die übrigen 27% suchen nach der Ortschaft. 

Abbildung 1: Eigene Darstellung (Yousty-Statistik Suchverhalten von Jugendlichen)

Durch die Möglichkeit des Online-Schnupperns hilfst du den Jugendlichen einen stärkeren Bezug zu deiner Firma aufzubauen. Lese dazu folgenden Blogbeitrag über das Online-Schnuppern.

Welche Informationen überzeugen Jugendliche?

Haben sich die Jugendlichen einmal für einen Beruf und ein Unternehmen entschieden muss auch richtig informiert werden. Die Jugendlichen sind sich gewohnt, einfach und schnell an wichtige Informationen zu kommen. Deshalb sollte auch bereits bei der Ausschreibung auf folgende Punkte aufmerksam gemacht werden. 

• Grösse des Unternehmens
• Informationen zum Team 
• Informationen zum Lohn
• Informationen zum Bewerbungsprozess
• Benefits 
• Betriebliche Weiterbildungsmöglichkeiten
• Beteiligung an ÖV-Abo
• Finanzielle Beteiligungen an Weiterbildungsmöglichkeiten
• Verpflegungsentschädigungen
• Beteiligung an Sprachaufenthalten

Nutze verschiedene Plattformen mit grosser Reichweite, auf welchen Lehrstellen ausgeschrieben werden können. Diese bieten eine gute Unterstützung und helfen durch visuellen Content, Nähe zu Jugendlichen zu schaffen. Der nächste Schritt – und nicht weniger entscheidend – ist ein einfacher und transparenter Bewerbungsprozess.

Befragung von Jugendlichen schriftlich mittels Online-Fragebogen im Jahr 2019.
Teilnehmende: 1550

Teilnehmende Jugend-Umfrage 2021.
Fertige Teilnehmende: 1310

Social Media-Umfrage

Unsere jährlichen Umfrage unter Jugendlichen verdeutlicht einmal mehr, weshalb die Onlinepräsenz deines Lehrbetriebs so wichtig ist. Im Schnitt verbringen 32% der befragten Jugendlichen 1-2 Stunden täglich online. Rund 29,8% surfen 2-3 Stunden im Netz, und 16,1% sind bereits 3-4 Stunden täglich online unterwegs. Am liebsten informieren sich die Teilnehmer:innen auf YouTube (38,6%) und TikTok (27,1%) zu verschiedenen Themen. Auf die Frage wie wichtig ihnen der Auftritt der Firma auf verschiedenen Kanälen ist, zeigt sich ein klares Bild.

Die Website einer Firma ist mit 74,06% der zweit wichtigste Kanal für Jugendliche, um sich über den zukünftigen Lehrbetriebe zu informieren. Mit 83.69% ist der Onlineauftritt einer Firma auf yousty.ch für Mädchen und Jungen die Nummer eins. Es folgen dicht aufeinander YouTube mit 40,49%, Instagram 36,55% und TikTok mit 29,23% An der diesjährigen Umfrage nahmen 2'548 Jugendliche teil. Von den befragten Teilnehmenden wollten wir ausserdem wissen: 

Auf welchen Social Media-Kanälen informierst du dich über die verschiedenen Lehrberufe? Hier sticht besonders die zunehmende Beliebtheit der Firmen-TikToks (10,5%) heraus. Der Kanal von yousty.ch ist mit 51,7% die erste Wahl bei den Jugendlichen.

Welche Art von Firmen-TikToks findest du für die Wahl des Berufes und des Lehrbetriebs am hilfreichsten? TikTok-Videos, die einen Tag im Leben eines Lernenden zeigen und Einblicke ins Team geben. Tipps, die Lernende direkt geben zu Themen wie dem Bewerbungsprozess, stehen ebenso hoch im Kurs bei den Jugendlichen.

Wie würdest du dich am liebsten auf eine Lehrstelle bewerben? Die Teilnehmer:innen bewerben sich am liebsten über yousty.ch und die offizielle Website der Firma. Ein unkomplizierter Online-Bewerbungsprozess für die Zustellung per E-Mail sind ihnen dabei besonders wichtig.

Was ist dir bei der Berufswahl und bei der Wahl des Lehrbetriebs wichtig? Ein cooles Team (23,4%), eine gute Zusammenarbeit mit dem/der Berufsbildner:in (20,6%) und Weiterbildungsmöglichkeiten (16,8%).

Welche Benefits überzeugen dich bei einer Firma am meisten? 6 Wochen oder mehr Ferienzeit (16,1%), GA/Halbtax (13,7%), 13. Monatslohn (12,7%), Laptop für die Lehrzeit (12,2%), Übernahme von Schulmaterialkosten (12,1%).

Befragung von Jugendlichen schriftlich mittels Online-Fragebogen im Jahr 2023.

Teilnehmende: 2548

Fertige Teilnehmende: 2087